Eu fui dar uma olhadinha no Soho Beach House, um hotel que faz parte do grupo Soho House de clubes privados. Em Miami Beach como em NY, a marca estendeu o conceito de clube privado com atividades apenas para associados, ao incluir um hotel.

O hotel é decorado em extremo bom gosto, com toques art-deco e uma estética masculina, mas muito convidativa. São 49 apartamentos, sendo que as suítes mais luxuosas ficam entre os andares 9 e 14, com vista para a praia. Os apartamentos, mesmo os menores, são comfortáveis e o mini bar, instalado em um móvel em estilo art deco, é muito bem estocado. As amenities levam a marca do spa do hotel, Cowshed, que é simpático, mas não exatamente luxuoso.

Como o hotel fica em uma rua super movimentada, eu recomendaria evitar os apartamentos em andares mais baixos que ficam de frente para a avenida, por  causa do barulho.

A clientela  é jovem e descolada e as áreas reservadas para associados e hóspedes, como o Beach Club no 8 andar com sua piscina para adultos, oferecem um clima exclusivo. A praia atrás do hotel estava lotada durante minha visita e eu percebi que alguns hóspedes não conseguiram encontrar cadeiras. Mas a piscina principal, no primeiro andar e de frente ao mar, estava quase vazia.

O Soho Beach House me parece perfeito para um casal jovem que quer ficar em Miami Beach com um pouco de tranquilidade em um ambiente hypado, mas que não espera serviço típico de 5 estrelas (fui ignorada pela front desk por vários minutos). Quem ficar hospedado e pretender passar a maior parte do tempo entre as regiões de South Beach, Aventura e Bal Harbour, pode optar por usar táxis, já que a taxa de estacionamento no hotel é $35 por noite. A diária do Soho Beach House em alta temporada fica a partir $425.

Eu ouvi falar que eles começarão a oferecer uma opção diferenciada para sócios não residentes em Miami. Ou seja, pessoas que passam temporadas prolongadas na cidade terão a opção de se associarem, com uma tarifa diferenciada. Assim que esta opção for estabelecida, eu conto tudo pra vocês.

O restaurante hotel, o Cecconi’s, serve comida italiana e fica aberto para o público.Eu conto tudo sobre ele depois de jantar lá na semana que vem.